西安網(wǎng)絡(luò)公司分析用戶的行為特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，西安網(wǎng)絡(luò)公司企業(yè)紛紛利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷。例如，亞馬遜基于分析用戶特征實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化推薦提高了產(chǎn)品的銷量；Facebook利用精準(zhǔn)廣告將粉絲變現(xiàn)； Google動(dòng)態(tài)調(diào)整更契合用戶愛好的搜索界面等。這些都是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的本質(zhì)是通過大數(shù)據(jù)計(jì)算準(zhǔn)確定位用戶需求，將合適的產(chǎn)品匹配給合適的人。

    分析用戶的行為特征

企業(yè)通過收集數(shù)據(jù)，可以分析用戶的行為特征，例如電商可以清楚了解用戶進(jìn)入過的網(wǎng)站、購(gòu)買過的產(chǎn)品、瀏覽過的痕跡等。企業(yè)能夠通過分析用戶的行為特征，為其推薦合適的產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，增加產(chǎn)品銷量達(dá)到獲利的目的。

1.根據(jù)用戶思維定位關(guān)鍵詞

用戶在搜索的過程中，核心詞通常不會(huì)發(fā)生改變。例如用戶在搜索“3D游戲”有關(guān)內(nèi)容時(shí)，無論搜索關(guān)鍵詞如何變化，核心詞“3D游戲”始終不會(huì)改變。因此，企業(yè)可以根據(jù)用戶訪問和搜索情況整理出核心詞，以便用戶能夠在企業(yè)網(wǎng)站中快速找到目標(biāo)產(chǎn)品。

以“3D游戲”為例。搜索此類話題的群體多為學(xué)生，從學(xué)生愛玩游戲的心理出發(fā)，網(wǎng)站可以編輯“最炫酷3D游戲”“最火爆3D游戲”等搜索關(guān)鍵詞來吸引用戶。

2.根據(jù)熱門搜索定位關(guān)鍵詞

企業(yè)一般把3種熱門詞語(yǔ)作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞。

(1)熱門指數(shù)詞語(yǔ)

熱門指數(shù)詞語(yǔ)具有固定的點(diǎn)擊量，企業(yè)通常會(huì)選擇排名第3~6名的熱門指數(shù)詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞的排名有上升空間，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。

(2)未來熱門詞語(yǔ)

只有當(dāng)事件即將發(fā)生或真正發(fā)生后，未來熱門詞語(yǔ)才會(huì)獲得高點(diǎn)擊量。比如當(dāng)蘋果公司宣布即將發(fā)布iPhone時(shí)， iPhone就會(huì)迅速成為熱門詞語(yǔ)，獲得高度關(guān)注。

(3)熱門競(jìng)爭(zhēng)度詞語(yǔ)

熱門競(jìng)爭(zhēng)度詞語(yǔ)是指數(shù)個(gè)網(wǎng)站同時(shí)使用同一個(gè)關(guān)鍵詞，那么西安網(wǎng)絡(luò)公司這個(gè)詞語(yǔ)就具有競(jìng)爭(zhēng)性。此類詞語(yǔ)通常為搜索引擎類企業(yè)使用。