西安網(wǎng)站建設內容主導，連接“線上+線下”引流渠道

可口可樂是全球知名的飲料品牌，西安網(wǎng)站建設內容主導，連接“線上+線下”引流渠道近幾年進行了許多網(wǎng)絡營銷嘗試。

2005年，可口可樂建立了網(wǎng)絡平臺 ICOKE，為用戶打造了一個網(wǎng)終社同時舉辦了一系列線上主題活動。通過這些富有新意的主題活動，可口可樂與年輕人盡情互動，加強了他們對品牌的認可。2013年，可口可樂專門為中國年輕消費者定制了新包裝，即在可口可樂的瓶身上印制諸如“吃貨”“小清新”等網(wǎng)絡流行語，受到了年輕人的喜愛，引發(fā)了購買可口可樂的狂潮。

2014年3月，可口可樂宣布與微信展開合作，發(fā)起了“午后3點暢爽暢贏”活動?；顒訁⑴c方是可口可樂、易迅和微信，活動的具體內容為：當用戶購買了可口可樂之后，只要通過微信登錄可口可樂的專場活動頁面，根據(jù)提示輸入瓶蓋上的 PINCODE，就可以擁有一次參與0元秒殺獎品的機會，獎品有三星手機、易迅商品優(yōu)惠券。

為了舉辦這次營銷活動，三方共投入了數(shù)億元，包括各類可口可樂產(chǎn)品大量的易迅商品優(yōu)惠券、3萬臺三星智能手機和大量騰訊增值服務。這些獎品對于年輕消費者來說是一種極大的誘惑。

可口可樂借助微信平臺實現(xiàn)了在線上渠道對客戶進行管理。此次活動取得了空前的成功，其價值體現(xiàn)在以下兩點。

(1)對于可口可樂而言，在網(wǎng)絡營銷時代，探索“線上+線下”的新模式成了一個重任。西安網(wǎng)站建設作為一個主打線下營銷的快消品品牌，可口可樂希望增加線上服務的力量。而此次借助微信的強大號召力，可口可樂不僅拉近了與年輕人之間的距離，還獲得了一大批忠實粉絲，這對于開拓新一代年輕人的市場影響巨大。

(2)通過輸入瓶蓋 PINCODE抽獎的方式，可口可樂成功將線下消費者轉移到線上參與互動。當用戶關注可口可樂微信公眾號后，就實現(xiàn)了用戶留存，這大大增加了可口可樂的用戶黏性。

可口可樂與微信合作是其轉變傳統(tǒng)營銷思路的體現(xiàn)。作為一家世界知名的快消品企業(yè)，它擁有著深入人心的品牌形象和超強的線下營銷渠道。而當時使用微信的用戶群體以年輕人居多，西安網(wǎng)站建設剛好與可口可樂打造年輕化品牌形象的需求相貼合?；谖⑿牌脚_的線上互動模式，可口可樂更容易獲得年輕消費者的喜愛。

可口可樂此次策劃的營銷內容和營銷手段都實現(xiàn)了重大突破，**程度地將線上和線下的資源連接起來，從而建立起一個覆蓋面更大的引流渠道。可口可樂公司的創(chuàng)意符合當前消費的發(fā)展趨勢，西安網(wǎng)站建設其營銷思路值得其他企業(yè)借鑒。