營(yíng)銷數(shù)據(jù)，西安網(wǎng)絡(luò)公司實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，只有分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)，才能實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。西安網(wǎng)絡(luò)公司為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，企業(yè)需要制訂以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

制訂以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略首先需要企業(yè)建立一個(gè)用戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，然后進(jìn)行以下步驟。

1.與用戶產(chǎn)生聯(lián)系

企業(yè)可以選擇一些主流的互動(dòng)平臺(tái)(如微信、微博等)與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，然后將獲得的用戶數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)中。企業(yè)還可以采取其他手段獲得用戶數(shù)據(jù)，例如主營(yíng)眼科醫(yī)療產(chǎn)品的愛(ài)爾康公司在不同批次的產(chǎn)品包裝中嵌入具有不同標(biāo)識(shí)信息的二維碼，通過(guò)用戶掃碼的行為采集用戶的數(shù)據(jù)信息。

2.積累和分析用戶數(shù)據(jù)

如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶與用戶之間更多是在線上尤其是智能手機(jī)端上交流。在智能手機(jī)端產(chǎn)生的互動(dòng)行為都可以被轉(zhuǎn)化為相關(guān)數(shù)據(jù)。因此，企業(yè)應(yīng)增加與用戶之間的互動(dòng)，然后將互動(dòng)產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)中。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類和分析，企業(yè)能夠獲得清晰的用戶畫(huà)像。

3.利用分析結(jié)果更好地運(yùn)營(yíng)用戶

當(dāng)積累了一定量的用戶數(shù)據(jù)后，企業(yè)就能夠通過(guò)分析數(shù)據(jù)構(gòu)建出用戶畫(huà)像。然后西安網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)用戶畫(huà)像模型，對(duì)不同用戶群組實(shí)施不同的營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

4.對(duì)更多新用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷

在用戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)正常運(yùn)作后，企業(yè)可以把重心放在吸引新用戶上。吸引新用戶的途徑有很多，比如“以老帶新”即采用獎(jiǎng)勵(lì)辦法讓用戶主動(dòng)分享和傳播企業(yè)品牌；進(jìn)行創(chuàng)意廣告推送等。

通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷將大大提升企業(yè)的營(yíng)銷效果，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。