西安網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利模式的分析

西安網(wǎng)絡(luò)推廣根據(jù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終受用者的不同可將門(mén)戶(hù)網(wǎng)站客戶(hù)分為最終客戶(hù)、會(huì)員客戶(hù)和商業(yè)客戶(hù)三類(lèi)。

最終客戶(hù)指大部分通過(guò)免費(fèi)上網(wǎng)瀏覽信息、點(diǎn)擊廣告、使用網(wǎng)站發(fā)送信息、使用網(wǎng)站郵箱進(jìn)行通信、在網(wǎng)上社區(qū)交流的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

會(huì)員客戶(hù)包括一些付費(fèi)使用郵箱、以會(huì)員客戶(hù)身份購(gòu)物、訂購(gòu)信息和租賃空間或社區(qū)、訂購(gòu)網(wǎng)站專(zhuān)用服務(wù)的用戶(hù)。

商業(yè)客戶(hù)指付費(fèi)的廣告客戶(hù)、電子商店、拍賣(mài)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)代理、保險(xiǎn)代理以及交換鏈接的商業(yè)客戶(hù)，一般以企業(yè)為主。

最終客戶(hù)和會(huì)員客戶(hù)是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)基礎(chǔ)，各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要做的基礎(chǔ)工作就是吸引、爭(zhēng)取網(wǎng)民，凝聚人氣。而商業(yè)客戶(hù)的要求與最終客戶(hù)或會(huì)員客戶(hù)是截然不同的，要滿(mǎn)足他們，必須幫助他們實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的服務(wù)產(chǎn)品必須根據(jù)其客戶(hù)性質(zhì)來(lái)設(shè)計(jì)：通過(guò)信息服務(wù)與一些免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)吸引最終客戶(hù)，形成“注意力經(jīng)濟(jì)”，為其廣告業(yè)務(wù)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而對(duì)于已經(jīng)擁有幾千萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最重要的還是要通過(guò)旗艦產(chǎn)品帶動(dòng)龍頭產(chǎn)品的價(jià)值增值，如通過(guò)一些收費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)，像VP郵箱、空間租賃、網(wǎng)絡(luò)游戲、短信業(yè)務(wù)等將龐大的注冊(cè)會(huì)員轉(zhuǎn)化為會(huì)員客戶(hù)。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容圓乏、搜索引擎技術(shù)并不發(fā)達(dá)的早期時(shí)代，綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是人們接入互聯(lián)網(wǎng)最主要的入口，其提供的新聞、圖片、聊天室、電子郵箱等信息與服務(wù)能夠滿(mǎn)足人們當(dāng)時(shí)的信息需求。在這種歷史機(jī)遇下，造就了多家超級(jí)網(wǎng)站，并有少數(shù)延續(xù)至今，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等。日前這些網(wǎng)站雖然仍有很大的流量，但早已喪失了作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位。因此，綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，需要重新思考自己的定位，并且進(jìn)行商業(yè)模式上的創(chuàng)新。西安網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利模式做出了分析。